Blockchain dan NFT Mengubah Mengubah Penerbitan

Penerbit tradisional menggunakan NFT untuk membangun komunitas dan terlibat dengan pemirsa.

Web3 telah menjadi sektor investasi yang paling dicari pada tahun 2022 , karena kasus penggunaan untuk token nonfungible (NFT) , Metaverse dan aplikasi blockchain lainnya membuahkan hasil. Oleh karena itu, tidak mengherankan bahwa segmen yang berbeda dari industri penerbitan mulai menggunakan teknologi Web3 untuk mengubah model tradisional.

Misalnya, raksasa penerbitan buku teks Pearson baru-baru ini mengumumkan rencana untuk menggunakan NFT untuk melacak penjualan buku teks digital untuk menangkap pendapatan yang hilang di pasar sekunder. Majalah Time, yang didirikan 99 tahun lalu, juga telah menggunakan NFT untuk menciptakan aliran pendapatan baru, bersama dengan rasa kebersamaan dalam industri penerbitan. Keith Grossman, presiden Time, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa majalah itu menunjukkan kemungkinan baru keterlibatan yang dibawa Web3 ke industri penerbitan. Dia berkata:

“Web3 dapat mengembangkan merek seseorang di dunia di mana individu berpindah dari penyewa online ke pemilik online, dan privasi mulai berpindah dari platform ke individu.”

Web3 Memungkinkan Komunitas Pemilik Konten

Meskipun mungkin tampak tidak tradisional bagi salah satu penerbit majalah tertua dan paling terkenal di industri untuk menyelenggarakan galeri NFT, Grossman menjelaskan bahwa Time telah menurunkan hampir 30.000 NFT hingga saat ini. Dia menambahkan bahwa ini telah dikumpulkan oleh lebih dari 15.000 alamat dompet, 7.000 di antaranya terhubung ke Time.com untuk menghapus paywall tanpa harus memberikan informasi pribadi. “Sepanjang perjalanan, komunitas TIMEPiece telah berkembang menjadi lebih dari 50.000 individu,” kata Grossman.

Untuk menempatkan ini dalam perspektif, Grossman menjelaskan bahwa pada September 2021, Time meluncurkan inisiatif komunitas Web3 yang dikenal sebagai TIMEPieces. Proyek ini adalah ruang galeri digital yang diselenggarakan di pasar NFT OpenSea , yang telah mempertemukan 89 seniman, fotografer, dan bahkan musisi. “Jumlah artis TIMEPiece telah berkembang dari 38 menjadi 89. Ini termasuk orang-orang seperti Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, Fvckrender, Victor Mosquera dan Baeige, untuk beberapa nama,” kata Grossman.

Meskipun penting, aspek yang lebih penting dari pertumbuhan ini terletak pada perbedaan antara "audiens" vs. "komunitas". Menurut Grossman, sangat sedikit orang di sektor penerbitan yang membedakan antara kedua kelompok ini, namun dia mencatat bahwa Web3 memberikan "kesempatan luar biasa bagi mereka yang ingin mengeksplorasi pengawasan ini." Misalnya, Grossman menjelaskan bahwa audiens hanya terlibat dengan konten sejenak. Namun, dia menunjukkan bahwa komunitas selaras dengan nilai-nilai bersama dan diberi kesempatan untuk terlibat secara terus-menerus. Dia berkata:

“'Komunitas' yang sehat memiliki parit yang membuat mereka lebih sulit untuk diganggu atau dielakkan. Namun, mereka membutuhkan banyak pekerjaan untuk dikembangkan dan dipelihara. Manfaat jangka panjang dari komunitas adalah stabilitas — dan penerbitan sama sekali tidak stabil.”

Memang, NFT mungkin menjadi kunci untuk menyediakan stabilitas dan interaksi audiens yang dibutuhkan dunia penerbitan untuk maju. Seperti yang dilaporkan Cointelegraph sebelumnya, merek menggunakan NFT dalam beberapa cara untuk lebih terlibat dengan pelanggan dari waktu ke waktu.

Sektor lain dari industri penerbitan mulai menggunakan NFT karena alasan ini. Misalnya, Royal Joh Enschede, sebuah perusahaan percetakan Belanda berusia 300 tahun, memasuki ruang Web3 dengan menyediakan platform NFT untuk "perangko kripto" kepada kliennya. Gelmer Leibbrandt, CEO Royal Joh Enschede, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa perangko dan dunia filateli sangat tradisional, mencatat bahwa token yang tidak dapat dipertukarkan akan memungkinkan untuk ekspansi. Dia berkata:

“Prangko kripto membuka pasar global yang akan menarik tidak hanya bagi kolektor perangko klasik tetapi juga kolektor di usia remaja, dua puluhan, dan tiga puluhan yang membeli, menyimpan, dan memperdagangkan NFT. Ini tentu saja sangat menarik bagi pelanggan utama kami — lebih dari 60 organisasi pos nasional di seluruh dunia.”

Menurut Leibbrandt, Royal Joh Enschede mulai memikirkan cara untuk menggunakan teknologi blockchain lebih dari dua tahun yang lalu, namun perusahaan percetakan Belanda memutuskan untuk memulai dengan perangko kripto karena utilitas dan kecocokan pasar. Leibbrandt menjelaskan bahwa kolektor perangko tidak hanya dapat memiliki NFT yang unik, tetapi token yang tidak dapat dipertukarkan juga akan berfungsi sebagai "kembar digital" yang dimaksudkan untuk memberikan lapisan keamanan dan otentikasi ekstra pada produk fisiknya.

Leibbrandt juga menunjukkan bahwa menghubungkan objek fisik dengan rekan digital mereka menawarkan fitur tambahan kepada pelanggan. Sementara dia mencatat bahwa perangko kripto hanyalah awal dari perjalanan Web3 Royal Joh Enschede, dia menjelaskan bahwa perusahaan telah mulai mengembangkan “orang-orang terkemuka,” yang dimaksudkan untuk menyaingi uang kertas cetak yang aman. Dia menjelaskan:

“Melalui penggunaan teknik pencetakan khusus, kami dapat menambahkan, antara lain, augmented reality, yang pada gilirannya menyediakan akses ke promosi online khusus dan platform komunikasi. Orang-orang penting itu unik dan elemen NFT dapat digunakan sebagai barang kolektor, bersama dengan alat pembayaran di Metaverse.”

Seperti Time, perangko kripto dan tokoh-tokoh terkemuka memungkinkan Royal Joh Enschede membangun komunitas kolektor yang mampu terlibat dengan platform dan satu sama lain. “Semua jenis aplikasi baru dapat dikaitkan dengan ini, seperti akses ke acara kehidupan nyata seperti Formula 1 atau Tomorrowland, di mana hanya beberapa catatan yang memberikan hak untuk paket VIP. Kami sedang membangun bisnis kami untuk 100 tahun ke depan,” tambah Leibbrandt.

Selanjutnya, organisasi berita independen mulai menerapkan teknologi Web3 untuk memecahkan salah satu tantangan terbesar yang dihadapi industri media saat ini — “berita palsu.” Misalnya, Bywire adalah platform berita terdesentralisasi yang menggunakan kecerdasan buatan (AI), pembelajaran mesin, dan blockchain untuk mengidentifikasi konten berita palsu atau menyesatkan. Michael O'Sullivan, CEO Bywire, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa platform tersebut telah membangun dan menerapkan algoritma "percaya atau tidak". "Ini dapat memberikan kepastian 'sekilas' kepada pembaca bahwa konten yang disajikan di platform Bywire dapat dipercaya, dan mereka yang memproduksinya memang bertanggung jawab," katanya.

O'Sullivan menjelaskan bahwa teknologi AI Bywire mampu "membaca" artikel dalam hitungan detik sebelum ditayangkan untuk menentukan kelayakan konten. Setelah ini ditetapkan, algoritme menghasilkan rekomendasi, bersama dengan alasan di balik penentuannya. “Mengapa sangat penting karena membantu konsumen menjadi sadar akan motif dan niat produsen konten,” kata O'Sullivan.

Meskipun inovatif, O'Sullivan menunjukkan bahwa organisasi berita independen mana pun dapat menggabungkan konten berita mereka ke Bywire, memaparkannya kepada puluhan ribu pembaca per bulan. Seperti penerbit lain yang menggunakan teknologi Web3, O'Sullivan mencatat bahwa Bywire memiliki komunitas pembaca yang terkait dengan platform, mencatat bahwa individu-individu ini diberi insentif untuk membaca konten. “Setiap pembaca mendapatkan akun EOS gratis dan dapat segera mulai mendapatkan hadiah token, yang nantinya dapat digunakan dalam pengawasan demokratis jaringan.”

Akankah Web3 Memajukan Industri Penerbitan?

Meskipun Web3 memiliki potensi untuk mengubah industri penerbitan dengan memungkinkan berbagai sektor menjangkau dan berinteraksi dengan audiens baru, dampaknya tetap dipertanyakan. Misalnya, telah dicatat bahwa masih ada ketidakjelasan di antara penerbit mengenai bagaimana blockchain dapat dan harus digunakan.

Lars Seier Christensen, ketua Concordium – perusahaan blockchain Swiss yang mendukung platform NFT Royal Joh Enschede – mengatakan kepada Cointelegraph bahwa token yang tidak dapat dipertukarkan saat ini tidak berarti apa-apa bagi sebagian besar organisasi. Namun, ia percaya bahwa NFT dan teknologi Web3 lainnya akan segera menjadi norma:

“Mari kita mundur satu langkah dari akronim NFT karena bisa membingungkan. Apa yang telah terbukti adalah bahwa blockchain dapat menyimpan data yang tidak dapat diubah — yaitu, catatannya bersifat final dan tidak dapat dipecahkan, dan data ini sepenuhnya transparan untuk semua orang dengan akses sederhana ke mesin pencari rantai.”

Mengenai konsumen, Grossman juga menyebutkan bahwa individu tidak boleh menggunakan kata “NFT,” menambahkan bahwa mereka tentu tidak perlu tahu platform blockchain apa yang mendukung aplikasi ini. “Mereka harus terlibat dengan merek berdasarkan pengalaman yang diberikan,” katanya. Grossman lebih lanjut mengatakan bahwa munculnya komputer memicu diskusi konstan seputar teknologi sampai Steve Jobs menjelaskan bahwa iPod dapat menampung "1.000 lagu di saku Anda." Grossman percaya bahwa momen serupa akan terjadi untuk Web3 tetapi belum datang:

“Persepsi kebanyakan orang tentang NFT dan blockchain ditentukan oleh ekstrem – sangat baik dan sangat buruk. Kenyataannya adalah bahwa NFT hanyalah token yang memverifikasi kepemilikan pada blockchain, dan pendidikan diperlukan untuk memberi perusahaan dan individu banyak cara yang dapat digunakan untuk memberikan nilai.”

Penerbit tradisional menggunakan NFT untuk membangun komunitas dan terlibat dengan pemirsa.

Web3 telah menjadi sektor investasi yang paling dicari pada tahun 2022 , karena kasus penggunaan untuk token nonfungible (NFT) , Metaverse dan aplikasi blockchain lainnya membuahkan hasil. Oleh karena itu, tidak mengherankan bahwa segmen yang berbeda dari industri penerbitan mulai menggunakan teknologi Web3 untuk mengubah model tradisional.

Misalnya, raksasa penerbitan buku teks Pearson baru-baru ini mengumumkan rencana untuk menggunakan NFT untuk melacak penjualan buku teks digital untuk menangkap pendapatan yang hilang di pasar sekunder. Majalah Time, yang didirikan 99 tahun lalu, juga telah menggunakan NFT untuk menciptakan aliran pendapatan baru, bersama dengan rasa kebersamaan dalam industri penerbitan. Keith Grossman, presiden Time, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa majalah itu menunjukkan kemungkinan baru keterlibatan yang dibawa Web3 ke industri penerbitan. Dia berkata:

“Web3 dapat mengembangkan merek seseorang di dunia di mana individu berpindah dari penyewa online ke pemilik online, dan privasi mulai berpindah dari platform ke individu.”

Web3 Memungkinkan Komunitas Pemilik Konten

Meskipun mungkin tampak tidak tradisional bagi salah satu penerbit majalah tertua dan paling terkenal di industri untuk menyelenggarakan galeri NFT, Grossman menjelaskan bahwa Time telah menurunkan hampir 30.000 NFT hingga saat ini. Dia menambahkan bahwa ini telah dikumpulkan oleh lebih dari 15.000 alamat dompet, 7.000 di antaranya terhubung ke Time.com untuk menghapus paywall tanpa harus memberikan informasi pribadi. “Sepanjang perjalanan, komunitas TIMEPiece telah berkembang menjadi lebih dari 50.000 individu,” kata Grossman.

Untuk menempatkan ini dalam perspektif, Grossman menjelaskan bahwa pada September 2021, Time meluncurkan inisiatif komunitas Web3 yang dikenal sebagai TIMEPieces. Proyek ini adalah ruang galeri digital yang diselenggarakan di pasar NFT OpenSea , yang telah mempertemukan 89 seniman, fotografer, dan bahkan musisi. “Jumlah artis TIMEPiece telah berkembang dari 38 menjadi 89. Ini termasuk orang-orang seperti Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, Fvckrender, Victor Mosquera dan Baeige, untuk beberapa nama,” kata Grossman.

Meskipun penting, aspek yang lebih penting dari pertumbuhan ini terletak pada perbedaan antara "audiens" vs. "komunitas". Menurut Grossman, sangat sedikit orang di sektor penerbitan yang membedakan antara kedua kelompok ini, namun dia mencatat bahwa Web3 memberikan "kesempatan luar biasa bagi mereka yang ingin mengeksplorasi pengawasan ini." Misalnya, Grossman menjelaskan bahwa audiens hanya terlibat dengan konten sejenak. Namun, dia menunjukkan bahwa komunitas selaras dengan nilai-nilai bersama dan diberi kesempatan untuk terlibat secara terus-menerus. Dia berkata:

“'Komunitas' yang sehat memiliki parit yang membuat mereka lebih sulit untuk diganggu atau dielakkan. Namun, mereka membutuhkan banyak pekerjaan untuk dikembangkan dan dipelihara. Manfaat jangka panjang dari komunitas adalah stabilitas — dan penerbitan sama sekali tidak stabil.”

Memang, NFT mungkin menjadi kunci untuk menyediakan stabilitas dan interaksi audiens yang dibutuhkan dunia penerbitan untuk maju. Seperti yang dilaporkan Cointelegraph sebelumnya, merek menggunakan NFT dalam beberapa cara untuk lebih terlibat dengan pelanggan dari waktu ke waktu.

Sektor lain dari industri penerbitan mulai menggunakan NFT karena alasan ini. Misalnya, Royal Joh Enschede, sebuah perusahaan percetakan Belanda berusia 300 tahun, memasuki ruang Web3 dengan menyediakan platform NFT untuk "perangko kripto" kepada kliennya. Gelmer Leibbrandt, CEO Royal Joh Enschede, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa perangko dan dunia filateli sangat tradisional, mencatat bahwa token yang tidak dapat dipertukarkan akan memungkinkan untuk ekspansi. Dia berkata:

“Prangko kripto membuka pasar global yang akan menarik tidak hanya bagi kolektor perangko klasik tetapi juga kolektor di usia remaja, dua puluhan, dan tiga puluhan yang membeli, menyimpan, dan memperdagangkan NFT. Ini tentu saja sangat menarik bagi pelanggan utama kami — lebih dari 60 organisasi pos nasional di seluruh dunia.”

Menurut Leibbrandt, Royal Joh Enschede mulai memikirkan cara untuk menggunakan teknologi blockchain lebih dari dua tahun yang lalu, namun perusahaan percetakan Belanda memutuskan untuk memulai dengan perangko kripto karena utilitas dan kecocokan pasar. Leibbrandt menjelaskan bahwa kolektor perangko tidak hanya dapat memiliki NFT yang unik, tetapi token yang tidak dapat dipertukarkan juga akan berfungsi sebagai "kembar digital" yang dimaksudkan untuk memberikan lapisan keamanan dan otentikasi ekstra pada produk fisiknya.

Leibbrandt juga menunjukkan bahwa menghubungkan objek fisik dengan rekan digital mereka menawarkan fitur tambahan kepada pelanggan. Sementara dia mencatat bahwa perangko kripto hanyalah awal dari perjalanan Web3 Royal Joh Enschede, dia menjelaskan bahwa perusahaan telah mulai mengembangkan “orang-orang terkemuka,” yang dimaksudkan untuk menyaingi uang kertas cetak yang aman. Dia menjelaskan:

“Melalui penggunaan teknik pencetakan khusus, kami dapat menambahkan, antara lain, augmented reality, yang pada gilirannya menyediakan akses ke promosi online khusus dan platform komunikasi. Orang-orang penting itu unik dan elemen NFT dapat digunakan sebagai barang kolektor, bersama dengan alat pembayaran di Metaverse.”

Seperti Time, perangko kripto dan tokoh-tokoh terkemuka memungkinkan Royal Joh Enschede membangun komunitas kolektor yang mampu terlibat dengan platform dan satu sama lain. “Semua jenis aplikasi baru dapat dikaitkan dengan ini, seperti akses ke acara kehidupan nyata seperti Formula 1 atau Tomorrowland, di mana hanya beberapa catatan yang memberikan hak untuk paket VIP. Kami sedang membangun bisnis kami untuk 100 tahun ke depan,” tambah Leibbrandt.

Selanjutnya, organisasi berita independen mulai menerapkan teknologi Web3 untuk memecahkan salah satu tantangan terbesar yang dihadapi industri media saat ini — “berita palsu.” Misalnya, Bywire adalah platform berita terdesentralisasi yang menggunakan kecerdasan buatan (AI), pembelajaran mesin, dan blockchain untuk mengidentifikasi konten berita palsu atau menyesatkan. Michael O'Sullivan, CEO Bywire, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa platform tersebut telah membangun dan menerapkan algoritma "percaya atau tidak". "Ini dapat memberikan kepastian 'sekilas' kepada pembaca bahwa konten yang disajikan di platform Bywire dapat dipercaya, dan mereka yang memproduksinya memang bertanggung jawab," katanya.

O'Sullivan menjelaskan bahwa teknologi AI Bywire mampu "membaca" artikel dalam hitungan detik sebelum ditayangkan untuk menentukan kelayakan konten. Setelah ini ditetapkan, algoritme menghasilkan rekomendasi, bersama dengan alasan di balik penentuannya. “Mengapa sangat penting karena membantu konsumen menjadi sadar akan motif dan niat produsen konten,” kata O'Sullivan.

Meskipun inovatif, O'Sullivan menunjukkan bahwa organisasi berita independen mana pun dapat menggabungkan konten berita mereka ke Bywire, memaparkannya kepada puluhan ribu pembaca per bulan. Seperti penerbit lain yang menggunakan teknologi Web3, O'Sullivan mencatat bahwa Bywire memiliki komunitas pembaca yang terkait dengan platform, mencatat bahwa individu-individu ini diberi insentif untuk membaca konten. “Setiap pembaca mendapatkan akun EOS gratis dan dapat segera mulai mendapatkan hadiah token, yang nantinya dapat digunakan dalam pengawasan demokratis jaringan.”

Akankah Web3 Memajukan Industri Penerbitan?

Meskipun Web3 memiliki potensi untuk mengubah industri penerbitan dengan memungkinkan berbagai sektor menjangkau dan berinteraksi dengan audiens baru, dampaknya tetap dipertanyakan. Misalnya, telah dicatat bahwa masih ada ketidakjelasan di antara penerbit mengenai bagaimana blockchain dapat dan harus digunakan.

Lars Seier Christensen, ketua Concordium – perusahaan blockchain Swiss yang mendukung platform NFT Royal Joh Enschede – mengatakan kepada Cointelegraph bahwa token yang tidak dapat dipertukarkan saat ini tidak berarti apa-apa bagi sebagian besar organisasi. Namun, ia percaya bahwa NFT dan teknologi Web3 lainnya akan segera menjadi norma:

“Mari kita mundur satu langkah dari akronim NFT karena bisa membingungkan. Apa yang telah terbukti adalah bahwa blockchain dapat menyimpan data yang tidak dapat diubah — yaitu, catatannya bersifat final dan tidak dapat dipecahkan, dan data ini sepenuhnya transparan untuk semua orang dengan akses sederhana ke mesin pencari rantai.”

Mengenai konsumen, Grossman juga menyebutkan bahwa individu tidak boleh menggunakan kata “NFT,” menambahkan bahwa mereka tentu tidak perlu tahu platform blockchain apa yang mendukung aplikasi ini. “Mereka harus terlibat dengan merek berdasarkan pengalaman yang diberikan,” katanya. Grossman lebih lanjut mengatakan bahwa munculnya komputer memicu diskusi konstan seputar teknologi sampai Steve Jobs menjelaskan bahwa iPod dapat menampung "1.000 lagu di saku Anda." Grossman percaya bahwa momen serupa akan terjadi untuk Web3 tetapi belum datang:

“Persepsi kebanyakan orang tentang NFT dan blockchain ditentukan oleh ekstrem – sangat baik dan sangat buruk. Kenyataannya adalah bahwa NFT hanyalah token yang memverifikasi kepemilikan pada blockchain, dan pendidikan diperlukan untuk memberi perusahaan dan individu banyak cara yang dapat digunakan untuk memberikan nilai.”